鱼鹰伦敦通过Facebook的动态广告为广大受众找到了新客户

数字媒体在媒体组合中的作用是什么?

在过去, 鱼鹰伦敦依靠相似的受众和基于兴趣的受众作为其勘探活动的目标策略. 然而, 以推动更好的广告支出回报, 媒体购买机构和Facebook营销合作伙伴搜索Star建议该品牌尝试面向广大受众的动态广告. 

面向广大受众的动态广告帮助广告商接触到对一个品牌及其产品或类似产品感兴趣的广大受众——即使他们还没有访问过该品牌的网站或在网上与该品牌进行过互动. 广告商可以向人们展示动态创建的广告，其中包括量身定制的产品, 基于什么是最有可能引起观看广告的人的兴趣. 

鱼鹰伦敦公司同意在夏季的宣传活动中，在常规勘探广告的同时尝试新方法. 为广大受众设置动态广告, 搜索Star和鱼鹰伦敦创建了一个合适的产品源，这样Facebook就可以动态地将最相关的产品拉到视觉上引人注目的旋转木马中. 广告使用了带有图像的介绍卡, 展示品牌的动画和视频, 以及吸引观众注意力的宣传信息. 然后旋转木马显示了从feed中选择的产品, 根据人们的兴趣和口味量身定制. 为了让Facebook的算法在英国找到尽可能多的相关潜在客户，广泛的受众群体被设定为最小的参数, 21岁及以上.

在竞选结束的时候, 该团队将针对广泛受众的动态广告与使用相似受众和基于兴趣的受众的广告的结果进行了比较，以确定最有效的目标策略.

你取得了什么成果? 最大的成就是什么?

鱼鹰伦敦的广告成功地找到了新客户，并获得了更高的广告支出回报. 与传统方法相比, 2019年7月至9月针对广大受众使用动态广告的活动取得了以下成果: 

• 4.前六周新客户增长2倍

• 2.针对广大受众的动态广告购买增加2倍

• 2.与其他勘探活动相比，广告支出回报率高出6倍
   

在一个句子中……

鱼鹰伦敦通过Facebook的动态广告为广大受众找到了新客户

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“在过去的12个月里，我们一直与搜索Star合作，该团队非常善于让我们了解对我们业务有益的新机会和新功能. 面向广大受众的动态广告为我们的Facebook勘探活动带来了一个全新的角度，我们对所看到的结果感到高兴。, 电子商务经理, 鱼鹰伦敦